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专访蔡怀军|芒果TV:打造持续盈利的国资背景视
时间:2019-01-03

2004年,芒果TV的前身金鹰网由湖南广播影视集团建立。网站以推广宣传湖南卫视及其旗下各平台的电视节目为主,兼做观众的互动渠道,线上视频功能所占比例很小。2014年,融合金鹰网后的芒果TV组建,并于同年宣布实行独播制。2018年,芒果TV与芒果互娱等五家公司整体打包注入快活购,7月,快乐购更名“芒果超媒”,芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台,并确破“聚焦核心用户群体,以差别化的打法塑造差异于BAT的独特青春平台”的总体发展方向。

差别化发展

芒果TV始终与湖南卫视保持着良好的台网互动关联,随着视频网站自制内容水平的提高,芒果TV开始以精品节目反哺电视台。2017年12月,芒果TV自制综艺《萌仔萌萌宅》与湖南卫视实现网台联播,成为首档湖南卫视播出的芒果TV自制网综;2018年3月,由芒果TV自制综艺《明星大侦查》原班人马打造的姊妹篇《我是大侦察》登陆湖南卫视。

“在信息爆炸的时代,特色就是生命。” 蔡怀军表示,“芒果TV走的是一条有别于BAT的独有途径,强势独播+精品自制+优质版权是平台在内容竞赛中怀才不遇的基础。”独播优势源自芒果TV与湖南卫视之间的“血统”关系。已经摆脱湖南卫视自制节目网络播放器身份的芒果TV,依然保持对湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等老牌综艺节目的独播权,平台也成为湖南卫视“忠粉”聚集地,在一定程度上坚持了平台的观众黏合度。

回忆平台自2004年成破到2018年上市的10余年发展进程,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军将芒果TV近来取得的盈利归因于平台准确的自身定位以及对优质内容的保持。

根据芒果超媒不久前发布的第三季度财报显示,2018年年初至报告期末,芒果TV实现营收40.1亿元,同比增添85.8%;实现净利润6.16亿元,同比增加103.7%。

“芒果TV走的是一条有别于BAT的独占门路,强势独播+精品自制+优质版权是平台在内容比赛中怀才不遇的基本。”




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